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                客户

                央视动画

                项目:

                IP衍生品创新

                行业:

                动画、IP衍生品

                分类:

                IP衍生品,品牌创新设计,商业创新设计

                专业:

                衍生品设计、衍生品策划、人群定位、IP再创造

                品物IP衍生品设计

                背景描述

                央视动画有限公司成立于2007,是中央电视台全额投资的国有独资企业,由原中央电视台青少节目中心动画部整建制转制而成。其主营业务包括动画原创生产、动画版权管理与开发、开展新型媒体业务、拓展衍生品市场,建立长期战略利益共同体,促进品牌建设与运营,促进原创核心竞争力的提升,完成动画产业链构建。

                《大头儿子和小头爸爸》由诸多微小而有趣的故事组成,主角大头儿子,小头爸爸和围裙妈妈组成的一个平凡的三口之家,他们是中国现代家庭教育典型的缩影。在他们普普通通的生活中,总是响起充满欢乐的笑声。最温暖的家又成了他们每个人的爱的源泉。

                央视动画与品物合作之时正直《大头儿子3大电影》上映前期,借助电影上映热潮,让大头儿子系列衍生品在更多小观众的心中留下美好记忆。


                过程

                经典IP衍生品赋予新生 最需要新时代精神赋能

                《新大头儿子和小头爸爸》是一部充满温馨、正能量的全新力作,在原作的基础上,新作顺应时代发展,跟上孩子与父母的审美观,重新定位动画片的新含义,大头儿子不再是奶声奶气的撒娇与闹脾气的小孩思维,突破重重限制,将真实的生活搬到荧幕上,为孩子解读生活的乐趣与真理?;谡庋亩ㄎ?,我们为央视动画梳理了数百款可以应用的衍生品品类,并精选其中的数十款竞品作为第一期上市产品。依照当下时代亲子关系的重点特征,从子女与父母关系、亲子教育、世界观等多个与孩子息息相关的维度入手,打造了一批有童真乐趣、有教育意义、有生活态度的衍生产品。


                俏皮又有意义 大头儿子再次伴随新一代成长

                除了大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈之外,我们还提取了电影中可爱小姑娘棉花糖和精灵套娃的形象,经典的大头儿子形象加上全新的棉花糖和精灵套娃,构建了新时代下全新的童年记忆。从1995年到2019年,大头儿子走过了24年,伴随了一代又一代孩子的成长。在今年,大头儿子系列衍生品以全新的面貌,正带领新一代儿童追求童真、快乐与真理。

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